【行业资讯】商业利益下,博洛尼的情怀与坚守!

发表于 讨论求助 2022-05-11 07:21:13



不知从什么时候开始,情怀一词就被广泛提及。其实,在普遍的认知中,商业利益很少能与情怀挂上钩。然而,在这个利益至上的时代,橱柜品牌博洛尼永远坚持“做一个有情怀的企业”定位。博洛尼CEO蔡明表示:“我做的是生活方式,严格说来应该属于生活方式行业。”实际上,能把情怀做出味道,又不至于给人商业化的感觉,博洛尼是非常成功的。纵观近年来博洛尼的版图规划,其独特的人文价值又是如何打造的呢?



博洛尼给予消费者环保承诺


自我调性特立独行 博洛尼发展轨迹十分奇特


不同于其它品牌,博洛尼是一个一直在“变”的企业,或者用特立独行更加合适。这一点,从博洛尼近年来的发展轨迹可见一斑。对于战略的调整,蔡明表示:“以前我以为做家装才是实现整体家居的最好方法,但是现在我找到了一种更适合推广整体家居的玩法,那就是‘整体厨房+全屋定制’。”

1992年科宝创立,那时候的博洛尼专业做排烟柜,也正是凭借着排烟柜产品进入了整体厨房行业。1999年,嗅到了橱柜市场的商机,博洛尼乘着东风正式进入橱柜市场。而后,在2004年,博洛尼切入家装领域。第二年,博洛尼在北京建立了8000平米的家居体验馆,创造性的打造超前的全新体验式消费。之后,博洛尼的家居体验馆相继在上海、广州、深圳、南京、杭州、珠海等城市落地,博洛尼的发展版图不断扩大。2011年,博洛尼再次调整发展战略,放弃除北京、上海之外的其它城市的家装业务,将工作重心放在橱柜领域,并于2014年与德国品牌RWK展开合作,专注于生产进口橱柜。2016年,博洛尼推出“整体厨房”+“全屋定制”的新概念,配套博洛尼在今年11月22日正式面世的F2C超级家装3.0,真正将厨房和全屋定制两大领域做到极致。



博洛尼F2C超级家装3.0发布现场


可以说,博洛尼是一个强调自我调性的品牌,它的发展轨迹一直跟随着最前沿最时尚的潮流。博洛尼独有的四百多套设计方案,不失个性,从各个角度为消费者解决家装问题,对于消费者来说,这种具备实践内容的“文化”显然更有吸引力。


“自虐式”变态环保 博洛尼追求“极致”基因


在家居行业,有关环保的话题一直备受热议。市面上的产品五花八门,证书、认证标识、甲醛含量级别更是让消费者“傻傻分不清楚”。事实上,产品宣传时鼓吹环保理念的品牌不在少数,但是,有勇气把环保拿到台面上来说,甚至“较劲”死磕环保,追求环保变态级别的非博洛尼莫属。



博洛尼“变态级环保”家装体系


今年7月21日,博洛尼召开了以“寻找博洛尼环保DNA”为主题的发布会。再次对外界大胆明确,博洛尼的产品环保标准优于国标3倍,消费者购买时将签约承诺,经正规检测如若不达标则可享受全额免单。蔡明表示:“行业里炒作环保的就没停过,各种概念、各种噱头,五花八门,但敢喊得有,敢赔的有吗?”其实,早在三年前,博洛尼就已经做出表率,提出了“变态环保”的理念。据笔者了解,博洛尼产品的生产有三个控制环节,即原材料控制、工艺控制和检测控制。9道检测、5道封堵,全面封杀甲醛。而博洛尼全新面世的F2C超级家装3.0模式,更是将产品与服务全面升级,提出了更变态的要求。11道源头把控,坚决承诺达到GB/T18883标准。正如蔡明所说,只有做到极致才能更多的赢得消费者口碑。



寻找博洛尼环保DNA主题发布会现场


之所以狠心的“较劲”死磕环保,源于博洛尼对环保严苛的要求以及推动标准升级的决心。博洛尼运营副总裁陶齐平寄语:“我们发自内心的希望,是让客户的家能够有干净的场所,能够享受到干净的空气。这是我们在做企业之外,一些社会的良知,或者诉求。”

【结语】:自创建以来,博洛尼已经走过24年的历程。从整体厨房到全屋定制,从橱柜行业到家装领域,博洛尼的文化中一直饱含着“品质”二字,是对消费者需求的不断探索,是对环保的“极致”追求,更是在商业世界里,对“情怀”的坚守。



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