每个公司都需要一位故事撰稿人
人类的大脑天生愿意听故事
故事能使人联想
没人爱听大道理
这无关智商
一个好的营销
就是讲一个好的故事
《阿诗玛》是流传于云南省石林彝族自治县彝族支系撒尼人的叙事长诗
它使用口传诗体语言
讲述或演唱阿诗玛的故事
阿诗玛不屈不挠地同强权势力作斗争
揭示了光明终将代替黑暗
善美终将代替丑恶
自由终将代替压迫与禁锢的人类理想
反映了彝族撒尼人
“断得弯不得”的民族性格和民族精神
1979建交三个小时后
可口可乐宣布进入
与粮油集团签订合同
获准向出售第一批瓶装可口可乐
之后的第三个星期
第一批可口可乐产品
从香港经广州运到了北京
可口可乐把第一个宣传阵地
合同签订后不久
尤其突出了保护配方的各种夸张手段
于是一个来自美国的饮料
迅速成为文化界流行的谈资
于是
可口可乐开始了在
长达36年的营销故事
2014年12月13日21时26分
陈安妮向她在微博上的800万粉丝
发送了漫画
《对不起，我只过1%的生活》
这和她往常发的漫画一样
用3天左右的时间完成
漫画记录了陈安妮在别人认为只有1%成功可能的情况下
坚持画画、创业、做APP的故事
正能量的主题一下子就在网上热传起来
几乎所有大V都转发了
并附上“励志、不容易、支持”等点评
短短的一天
两大社会化网络均被刷屏
截止12月15日20点
该图在微博上已累计
转发了43.69万次
点赞34.73万次
评论8.9万次
而其带来的转化也惊人的高
“伟大的安妮”14日下午15:07发布微博称
这篇文章已经有超过6000万的阅读量
什么样的故事
是好故事？
拥有鲜明的主题
有个性化的人物
有丰富且有冲突的情节
这是好故事必不可少的条件
品牌故事的最终目的是为了传播品牌
而不是娱乐大众
“讲故事”是一个沟通的过程
要把故事讲好
其实远比想象的难
人们喜欢故事
并乐于自发的传播故事
褚橙讲了一个老当益壮的故事
王石讲了一个登山的故事
海尔讲了一个砸冰箱的故事
马云讲了十八罗汉的故事
总之，都有故事
香奈儿的创业故事
在其官网上以视频的形式播放
香奈儿的故事就是品牌的故事
品牌的故事也是她的故事
顾客对Chanel这个品牌的迷恋
很大程度上是
对CocoChanel女士的致敬
也是一种精神面貌的投射
善于画饼和讲故事
也是马云的强项
马云相信未来
也能充满激情地
带领大家一起前进
马云的精神成为公司的动力
张裕一直在诉说
张弼士种葡萄创办工厂的故事
拉菲一直在传颂着
罗斯才尔德家族的故事
木桐也一直在缔造着
放羊坡上的营销故事
没有故事的人生
是苍白的人生
没有故事的企业
如何让人传颂？
谁说英雄不问出处？
没有仇恨，岂懂人性？
没有爱心，岂懂人情？
互联网释放了草根的力量
这是一个人人是刀的自媒体时代
也是一个讲故事最便利的时代
而且是不得不讲的时代
当然，如果你的企业不赚钱
单靠讲故事获得高估值，还是省省吧
十有八九会出问题的
虽然讲故事能圈钱
但最终企业要赚钱
否则，就不是讲故事，而是讲笑话！
围
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原创文章作者：王德惠
智德葡萄酒策划
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