深度 百年品牌Burberry,不止于风衣

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27

有人说,英国的三大产物是议会民主主义,苏格兰威士忌和Burberry。可见Burberry已经被认为是英伦式优雅的典范,而在全世界,Burberry服饰也是衣橱里永恒的经典。

提起Burberry人们最先想到的是风衣,它被认为是风衣的创始者,在一些字典里,Burberry甚至直接翻译成风衣。而这个已经走过了一百多年历史的英伦品牌,它的故事却不止于风衣。


21岁的造梦者 成就品牌辉煌

Burberry品牌诞生于1856年,创始人Thomas Burberry曾是一个布店学徒,因为从小有一个服装设计师的梦想,年仅21岁的他便在英国开设服饰用品店,也就是第一家Burberry。

年轻的Thomas Burberry细心且善于总结,对服装布料行业十分敏感。19世纪70年代,他发现牧羊人和农夫穿的麻质罩衫冬暖夏凉,实用坚固。经过钻研改良后,他研发了名为gabardine(嘎巴甸)的织物,具有防水防皱,透气耐穿的功能。gabardine成就了Burberry的辉煌,Burberry也因为这种面料赢得大家的认可。


英军的“战衣” 卡其色的起源

一战时期,Burberry设计的嘎巴甸被英军看中了。那时,士兵们经常趴在战壕里待命,而里面总倒灌进冷风,他们发现这种织物不仅能防雨还能防风,特别适合战壕里作战,就把它叫做Trench Coat(战壕衣)。为了低调,英军很聪明地选择了沙尘的颜色,就是后来最经典的卡其色。

Trench Coat是风衣的前身,如今的风衣依然可以找到许多军衣的“影子”。比如风衣最底下的分叉,最早是为了方便人们骑马和行军跑步,腰带上的D型环最早是为了挂带军事武器等等。


为高品质风衣代言

从什么时候开始,人家一提到风衣就想起Buberry呢?事发1911年,全世界第一位去南极的探险家RoaldAmundsen以一身Burberry的装扮成功完成这趟探险。人们惊讶于为什么薄薄的一件风衣可以防风、防水又保暖,才进而发现Burberry风衣材质的与众不同。

19世纪40年代,Burberry风衣受到好莱坞电影明星的追捧,无论是饰演侦探或间谍的男星,还是气质优雅的女星,他们身上都留下过Burberry风衣的倩影。强大的宣传攻势造就了它的时尚look,进而成为高品质风衣的代言人。


经典形象的华丽转身

作为经典英伦形象的代表,Burberry不断历练卓越工艺,悉心研创新布料,始终致力制造既有实用功能又饶富英国品位的外衣。在保持高贵的同时,品牌形象日趋年轻化,为我们不断带来新的惊喜。

今年9月,在Burberry 2017伦敦发布会上,设计师用文学与艺术语调展现英国的历史记忆,呈现了一场夸张与浪漫并存的视觉盛宴。


正如Burberry的广告词:Good things in life never change(生活中美好的事物永恒不变)所言,无论是制作工艺还是设计灵感,Burberry服饰实用与时尚兼顾的经典理念永不改变。

伟大的品牌,总能经受住岁月的淬炼、时光的洗礼。走过20年的蓝标,未来任重而道远,我们向故事致敬,向经典致敬,向伟大的品牌致敬

百年故事的背后,不止于情怀,不止于文化。


注:图片来自网络

来源:蓝色光标传播集团


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