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【回顾|每周微讲座】第52期:创业媒体新锐陈日婷,告诉你创业公司如何做好品牌传播!

创客街2018-04-15 15:28:59

创客街微讲座第52期

创客街第52期微讲座做了关于“创业媒体新锐陈日婷,告诉你创业公司如何做好品牌传播!”的分享。错过的朋友不要怕,我们整理的本期微讲座最精彩的内容来了!

嘉宾介绍


陈日婷

(一起上创始人&CEO)

陈日婷,一起上17shang.cc 创始人兼CEO,国内创业类直播节目《创业面对面》主持人,业内人称“小刘涛”。先后在品牌联盟、新浪、创维集团任职,长期专注品牌传播与整合营销实践。2015年7月离职创业,获百万种子投资,致力于发现年轻的创变力量,报道青年创业创新,汇聚未来商业新领袖。“看见未来  未来看你”2016新青年创新创业领袖高峰论坛发起人。2016年10月受奥马哈价值投资中心邀请成为2016全球投资大会上最年轻的中国演讲嘉宾。

干货分享

1怎么理解创始人IP营销的呢?

创始人IP营销,马云就是一个典型,消费者会因为他的人格,因为喜欢他,从而喜欢上他所代表的品牌,并为此消费。”创始人的人格化输出,相对于冷冰冰的产品和未成熟品牌更符合人性,传播、感染、影响的效率更高;在当下的众媒体时代,中心化媒体失效,冒头的IP几乎可以略多所有资源,吸引所有眼球。这种做法目标明确,载体清晰、更有利于提高IP形象塑造的成功率,符合大多数公司的内部运营生态。

2创始人IP营销化,需要注意哪些内容呢?

创始人IP营销分为定位、塑造、发布、传播这四个步骤。

现阶段新媒体方面的主流分发场景包括微信生态、微薄生态、新闻客户端、视频平台以及语音广播平台。利用这些新媒体,企业制作好载体之后,该用什么样的频率去发布是不同的,并不是所有的创始人都需要高频的场景。企业每次在做IP营销推广的时候,都不要单纯的塑造这个人本身,因为这种单纯的品牌曝光是无效的。每次营销都要实现IP的转化,即路人转为粉丝;粉丝转为客户;甚至有一部分路人直接转为客户。

在IP传播的时候,关键是在短时间内拉得起势能,让垂直领域的人都知道,这就需要明确哪些渠道可以传播你所做的载体,以及哪些人乐于做这些内容的二转手。

3如何要如何处理企业的危机公关?

1、快速反应。企业的快速反应,能够为企业处理危机获得宝贵的时间,使得事件不再朝着恶性化的方向继续发展。

2、主动承担责任。企业处于危机漩涡中时,是公众和媒介的焦点。你的一举一动都将接受质疑,因此千万不要有侥幸心理,企图蒙混过关。而应该主动与新闻媒介联系,尽快与公众沟通,说明事实真相,促使双方互相理解,消除疑虑与不安。

3、引导舆论。企业应重视舆情民意,充分利用网络媒体积极反馈危机处理动态,有效防止恶意报道及其他不良影响。

4、借助权威。自己称赞自己是没用的,没有权威的认可只会徒留笑柄,在危机发生后,企业不要自己整天拿着高音喇叭叫冤,而要曲线救国,请重量级的第三者在前台说话,使消费者解除对自己的警戒心理,重获他们的信任。

5、稀释危机。在进行危机管理时必须系统运作,绝不可顾此失彼。只有这样才能透过表面现象看本质,创造性地解决问题,化害为利。可适当通过转移话题,借助社会热点话题、推出企业的正面形象。


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