揭秘 | 瑞风M3宜家版上市 一款MPV如何开上世界屋脊？

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提起新车发布，“圣地拉萨、新车发布、十城同步”这样的组合一听就很让人有点小期待。果不其然，昨日的朋友圈，就这样被一场高大上新车发布会成功攻占。

7月23日，江淮汽车全新高端小型MPV瑞风M3宜家版正式上市，新车发布会由拉萨领衔，并在包括成都、重庆、武汉、广州等10个城市同步举行。

现场共推出1.6VVT+5MT及2.0NA+5MT两款动力共计4款车型，车型售价区间为7.38-8.88万元。与现款车型相比新车外观更动感时尚，并提供5座、7座和8座车型选择。

数据显示，自去年3月18日上市，上市15个月里，瑞风M3稳扎稳打，销量稳步提升，目前月销达到4000台左右水平，目标市场占有率连续15个月环比增长。

在车市红点看来，随着瑞风M3宜家版的上市，江淮瑞风MPV发展战略更加清晰可见，在“十三五”初期即可形成由瑞风M2+瑞风M3+瑞风M4+瑞风M5+瑞风M6较为全面的产品矩阵，并且覆盖小型MPV、终端MPV及高端MPV市场。

什么样的MPV才能开上世界屋脊?

此次发布会主场选择在拉萨可不单单是为了营销噱头，江淮瑞风M3宜家版选择拉萨作为全国十城同步上市的主场，更多的是有对用户和市场的敬畏之心。

拉萨是雪域高原上的明珠，在高原上由于特殊的气候原因，许多车型动力输出、电子配置运行等性能会打折扣。

据统计，江淮是全藏卖的最好的乘用车，整体市占率近10%。而瑞风M3的细分市场占有率更是高达80%，是藏区小型MPV市场当之无愧的“街车之王”。

瑞风M3以优秀的性能和稳定品质，在全国海拔最高的地方创造市场奇迹，并收获消费者良好口碑，可见这辆能够开上世界屋脊的MPV，同样靠的是实力和口碑说话。这也是15年来瑞风作为“MPV制造专家”，备受超过70万用户选择和信赖的结果。

自我更新 瞄准小型MPV家用市场

今年上半年，MPV市场出现了爆发之势。除4月销量同比实现7.49%的增长之外，其余月份的同比增长率均超过10%,上半年MPV市场整体销量提升18.06%。

“基于瑞风M3来自全国各地的用户反馈，以及在MPV市场深耕十五年、累计达70万用户的深入洞察和思考，江淮发现：随着中国经济社会消费升级以及二胎政策的全面落实，中国家庭结构从普遍的“4+2+1”家庭向“4+2+2”家庭转变，适合家用的7座以上MPV需求不断上涨。”

与此同时，创客经济的深入稳定发展以及消费者购车心理的成熟，使小型MPV市场消费升级进程加快，能够满足商用又能兼顾家用的“全能型”MPV成为主流需求。因此，江淮集中体系优势资源，研发并推出了瑞风M3宜家版。江淮汽车股份有限公司副总经济师、江淮乘用车营销副总经理李建华这样和大家说到有关宜家版的思考。

数据显示，目前中国品牌占据MPV市场份额90.4%，但是大部分畅销车型以商用为主，很少有车型是针对家庭市场，且在产品质量、舒适度上远远不能与别克GL8和本田奥德赛等合资品牌车型，同时在各个品牌的产品布局上依旧比较偏向于商用，家用MPV版块仍存在很大的需求和供给空缺。

我们认为，伴随着生产型社会到消费型社会的转型发展、消费升级趋势的不可逆转化，以及四五线城市的快速发展、二胎消费时代的全面到来，江淮此举无疑切中了当下MPV市场的发展空白。

而我们从江淮瑞风M3的产品来看，基于老款车型进行30项创新升级后，无论从内外双修的外形还是安全舒适、宽敞空间以及高效节能等多项产品力指标来看，瑞风M3在满足商用的同时，更注重对家用消费者对于MPV在造型、舒适和便利性方面的需求。

完善产品线 开创MPV市场新格局

在上半年低迷的车市中，江淮汽车取得如此成绩已实属不易，在MPV市场的表现更是十分抢眼。

最新数据显示，2016年上半年，江淮乘用车总销量突破18.85万台，同比增长达17%，年度销售目标完成率超52%。瑞风MPV家族实销3.2万台，同比增长5.3%，继续领跑市场。

MPV作为江淮“有特色”产品线代表，十三五初期将形成瑞风M2+瑞风M3+瑞风M4+瑞风M5+瑞风M6的产品组合。截止至瑞风M3宜家版上市，江淮已经形成较为全面的产品矩阵：

高端MPV-二代瑞风M5：紧密响应“新经济”时代需求，做出20项品质、10项配置升级，以“一个空间，7重舒适”的产品内核，重新定义高端商务MPV的标准，并助力商务人士共享新经济红利。

小型MPV-瑞风M3创客版+瑞风M3宜家版：切准市场发展的风口，精准服务消费者不同时期的用车需求，专供商业用车的瑞风M3创客版与宜商宜家的瑞风M3宜家版，形成合理矩阵以联手狙击小型MPV细分市场。

中端MPV-瑞风M4：主力车型瑞风M4正在紧密筹备中，预计今年9月上市，保证江淮在中端MPV市场的竞争力。

我们认为，随着产品线的不断完善，加上市场的良好口碑，瑞风系列必将成为国产MPV的一张名片。此次十城同步上市活动开启了江淮瑞风M3向主流家用级MPV市场进军的决心，主场选在圣地拉萨，除了表现对藏区消费者的一个重视，有了圣地的加持，相信定能给新车带来好运!