网店美工设计之海报的视觉要点

好报视觉要点三大元素：主题（视觉信息传）、构图（视觉构图）、色彩搭配（达视觉色彩）

1.主题

2.海报三要素

作为视觉信息传递，海报的制作需要一个主题，无论是单品海报还是活动海报，只有主题选定后才能围绕这个方向确定海报的文案和信息等，海报的主题以产品加上描述体现，将描述提炼成简洁的文字，并将主题内容放置在海报的第一视觉中心，能比较高效且直接地让消费者第一眼就能知道所表达的内容。

一张海报的基本要素由三个部分组成，即产品图片、背景和文案（纯文字活动海报除外）。

》背景：根据产品和活动来选择适合的背景。背景分为颜色背景、场景背景以及纹理背景，如图所示。

》文案：文案的字体不超过3种，用粗大的字体突出主题。文案分主题内容、副标题和说明性文字，把握好主次关系，适量留白，让顾客在浏览的过程中能够轻易地抓住画面里信息的重点，提高阅读体验。

》产品信息：海报中突出产品特色、产品卖点等产品信息，使用消费者一目了然。

3.构图

4.视觉构图

海报的视觉构图是处理好图片和文字之间的关系，使其整体和谐，并突出主体。构图可分为：左右构图、左右三分方式构图、上下构图、底面构图、斜切构图。

左右构图：比较典型的构图方式，一般为左图右文或左文右图两种模式，如图所示。这种构图比较沉稳平衡。

左右三分式构图：海报两侧为图片，中间为文字，相比与左右构图更具层次感，为突出主次，可将两边的图片设置不同大小，如图21-6所示。

上下构图：分为上图下文和上文下图两种，一般在活动海报中较为常见，如图21-7所示。

底面构图：底面构图是比较特殊的构图方式，底部一层为图片，中层通过添加半透明的区域，来确定文字部分，上层为文字，如图所示。

斜切构图：斜切构图会让画面显得时尚、动感、活跃，但是画面平衡感不是很好控制。一般斜切式的文案倾斜角度最好不要大于30，不然需要歪着头阅读。另外根据阅读习惯，文字一般是往右上方倾斜，文字这样有一种上升感，如图21-9所示。