【CBE特别关注】大环境影响不到它，这个用数字来证明实力的企业

科丝美诗（中国）化妆品有限公司成立于2004年，主要从事化妆品ODM/OEM。在去年韩国经营困难的市场环境之下，科丝美诗韩国化妆品部门通过不断增加向单品牌店和电视购物等大众流通渠道供应粉底、眉笔、素颜霜和防晒霜产品，与时尚和制药等新企业携手开发了新的产品种类，向国际客户企业的出口增加等努力实现35.7%的增长，达到5055亿韩元。

中国市场是科丝美诗最重要的海外市场，在中国化妆品市场增长放缓的情况下，2016年科丝美诗中国区销售额仍有16.2亿元，与上一年度相比增长35%。这主要得益于客户对新产品的供应量增加，尤其是基础护理、彩妆和面膜等产品销售增幅明显。

取得如此成绩，科丝美诗如是说，“国内的代工行业目前属于高速发展阶段，硬件方面很不错，因而2016年我们取得了不错的成绩。但软件方面需要提升，所以未来需要向软件升级方面发展。”

科丝美诗主要研发护肤、彩妆、发用、身体类化妆品，在多个产品领域拥有世界顶尖的技术，特别是在气垫产品、CC霜、唇膏、乳液、面霜、面贴膜方面技术卓越，并与市面上耳熟能详的品牌都有合作关系，如巴黎欧莱雅、美宝莲、植春秀、自然堂、巧迪尚惠、蜜诗、谜尚、菲诗小铺等。科丝美诗也透露，“科丝美诗每个月都有新的产品研发，2017年预计在眉笔等产品方面研发出更多的新品。”

今年1月，科丝美诗在上海设立的中国第一家专业彩妆生产彩妆基地正式竣工，该基地建筑面积达38000平方米，预计年产量可分别达到3.5亿支及10亿片。在这个数字的背后，科丝美诗不仅引导着中国彩妆市场趋势，更为很多本土品牌提供了品牌升级的机会。加上原先在中国上海和广州拥有2座生产基地，科丝美诗中国区的整体占比面积达到8万平方米，总建筑面积为7.45万平方米，拥有员工2000多人，其中化妆品研发团队约100人，年产能达到6.5亿个。2016年产值为16亿元，预计2017年度仍将维持高速的发展。

随着便捷的线上购物成为潮流，越来越多的高端美妆品牌开始拥抱天猫。然而，目前韩国大部分企业都是入驻国际馆，销售额也占压倒性比例，消费者在天猫国内馆的消费在增加。2016年，科丝美诗也在天猫开设了“美丽猫秘”旗舰店。这是一家多品牌网上专卖店，也是天猫平台上第一家来自韩国的多品牌专卖店，其在售的主要品牌是凯婷娃娃（Cathy Doll）和嬉游季（Soyokii），产品品类囊括唇彩、眼影、CC霜、精华水、面膜、卸妆油、洗面奶等。

科丝美诗(中国)化妆品有限公司总经理助理申英杰表示，“科丝美诗在天猫开店主要是展示作用，销量并不是最重要的，旗舰店不会上线科丝美诗品牌，主要以代工品牌为主，但是不排除会引进非代工品牌，甚至会帮助客户品牌在中国找代理商，并提供渠道上的帮助。”

同时，科丝美诗也透露2017年将对这项增值服务进行一些升级，计划将在中国为客户从营销、CS中心到大数据等提供更多的优惠，利用网红、微博营销等新的方式将销售最大化。科丝美诗集团会长Lee Gyeongsu曾表示：“科丝美诗为国内外客户在天猫国际打开了一条更容易打入中国网络化妆品市场的道路，今后，这里将成为科丝美诗客户宣传品牌的主要宣传手段，并且更加积极的进军中国市场，扩大各种ODM流通平台。”

韩流文化一直在中国大受欢迎，韩国化妆品也大受青睐。针对中国市场和韩国市场上，中韩两国消费者需求在大的方面相似，但在细微的方面有区别，具体表现在韩国市场需求透明的妆容，但中国市场更喜欢白一些；韩国市场喜欢香味浓一些，但中国市追求求淡雅…按照不同的市场需求，科丝美诗的研发人员会针对实际的人群、肤色、气味喜好度、气候等不同的情况，量身定做配方。

另外，在韩国市场上，产品更换的频率非常快，尤其是CC霜、BB霜，产品层出不穷，而在中国，“科丝美诗的配方研发是可以做到的，因为科丝美诗韩国、中国、印尼、美国研发中心的配方是可以实时共享的。但就目前的情况来说，其实是中国市场在观望韩国市场，验证反应后再推出，所以频率其实是掌握在品牌公司手上。”