YEEZY：这就是 Kanye West 的潮流帝国

发表于讨论求助 2023-05-10 14:56:27

Y E E Z Y

本周稍早的时候，侃爷 Kanye West 在个人社交媒体平台上透露，鉴于「The Life of Pablo」快闪店在纽约、巴黎、洛杉矶等地的积极反响，从本周开始，他将在全球范围内陆续开设 21 间以「Pablo」为主题的期间限定店铺，继续扩张「Pablo」潮流服饰产业在世界各地的影响力和号召力。几乎同一时间，Complex 也释出了侃爷将于下个月，也就是纽约时装周期间、正式发布 Yeezy Season 4 的消息，虽然此次发布会极有可能以童装系列新品为主，依然抵挡不住全球粉丝翘首以待的渴望。

Pablo 原意为帕布鲁棕色，你可以把它理解为侃爷的肤色或者 Yeezy 产品线的主色调，但其实它指代的是一个人名：St. Paul。St. Paul 在西班牙语中称 Pablo，即门徒保罗。据说，Pablo 在去大马士革屠害基督徒的途中，被来自天堂的一束光射瞎了眼睛，失明三日之后遇见了神迹，被耶稣感化成为了虔诚的基督徒，将一生都奉献给耶稣。Pablo 一生写了 27 本新约典籍中的 13 本书，被认为是早期会中最有影响力的人物之一。笃信基督的侃爷不仅以此来命名自己的第七张录音室专辑，更把它当作了自己潮牌快闪店的名字。

1977 年出生的 Kanye West 今年已经 39 岁，个人头衔包括唱片制作人、饶舌歌手、作家，以及话题天王和金·卡戴珊的老公。从金牌制作人转型饶舌歌手，早起的侃爷挚爱日式街头风格， BAPE。小道消息是，侃爷也曾主动向 BAPE 表达过合作意向，但最后却吃了闭门羹。直到 2006 年，双方才合作了“Dropout Bear” Bapesta 联名鞋履。

随着自己的嘻哈音乐事业越发风声水起，侃爷在娱乐圈以及潮流时尚圈的段位自然也在慢慢的水涨船高，尤其是当他遇到自己的贵人－私人造型师 VIRGIL ABLOH －之后，穿衣品味、潮流指数直线上升，并逐渐形成了自己的风格。VIRGIL ABLOH 不仅担任侃爷的私人造型师，他也曾是高街潮牌 Pyrex 的主理人，之后则创办了同风格的街头潮流品牌 off-white 。

风格自成一派的侃爷也逐渐引起了一些时尚媒体和品牌的注意，他们将侃爷的这种风格称之为乞丐风：混沌、颓废、不羁，看起来破破烂烂，层层叠加。惊人的是，这种充满撕扯感的混搭风格竟然被侃爷彻底的穿红了，舞台上王者风范的 Kanye West 开始连穿衣都称为众人争相模仿的对象。从个人风格演绎进化到可以复制圈钱的潮流事业，侃爷的个人品牌生涯无疑是从和 Nike 的合作开始的。

虽然在 Nike 之前，侃爷已经和包括 BAPE 、Reebok 等在内的多个品牌有过跨界联名合作，但 2009 年牵手 Nike 以及后续推出的 Nike Air Yeezy 系列鞋履，还是不出意外的让侃爷成为娱乐圈最炙手可热的潮流巨星。可惜，和 Nike 的蜜月期并为延续太久，2013 年底，侃爷便在自己的巡回演唱会上正式宣布和老东家正式分道扬镳、转而投奔 Nike 的百年宿敌 adidas 。这样，也就有了我们今天要说的 Yeezy 以及慢慢雏形并且日渐丰满的 Pablo 潮流帝国。

Yeezy Season 1 / 2015 年 2 月

和老东家 Nike 分道扬镳的同时，侃爷就高调宣布加入adidas 的品牌阵营。一年之后，也就是美国东部时间 2015 年 2 月 12 日，两方合作品牌的首个新品系列便已经正式发布，预热已久的 adidas Originals by Kanye West 联名系列设计终于揭开神秘面纱。

此次发布会，军服、工装、波希米亚元素主导了全系服饰的风格走向，而这也正是 Kanye West 独到时尚见地的完美输出，粗犷风范中透露著对于细节、品质的精益求精。虽然是和运动品牌合作推出的潮流品牌，但 Yeezy 无处不体现着侃爷独特的个人风格和特色。

虽然远离了 Nike Air Yeezy 的时代，Kanye West 还是用一组全新的 Yeezy Boost 设计，为翘首以待的粉丝交出了近乎满分的转会答卷。这组鞋履几乎是整个 2015 年最受关注的潮流单品，网络上关于它的行情炒作早已可以用天价来形容。当然，也引来无数品牌和山寨企业的争相模仿。

值得一说的还有这次发布会的邀请函：一件真空压缩包装的白色防风夹克。向来特立独行的侃爷，连新品发布会的邀请函都不敢平庸、落入俗套。

这件防风夹克采用了非常简约的设计风格，全身仅以银色的「YEEZY」字样来突显活动主题，形式独特别致，而且充满诚意：不仅是承载发布消息的邀请函，还是一件可以穿在身上、抢鲜感受侃式潮流风格的便携成衣。

事实上，这件防风夹克设计的邀请函，让 Yeezy Season 1 尚未正式发布便在社交媒体上赚足话题和眼球。此后的 Yeezy Season 2 ，侃爷同样如法炮制，将媒体邀请函制作称为一件迷彩色的卫衣。

Yeezy Season 2 / 2015 年 9 月

距离第一季新品发布不足半年，Kanye West 便在当时的纽约时装周期间趁热发布了 Yeezy Season 2 。延续了第一季服饰的军事主题元素及粗犷美感，橄榄绿、沙色、米黄、浅褐成为了整个服饰系列主视觉颜色。

Oversize、半成设计剪裁于 Hoody 背帽衫、长款风衣、夹克、背心、卫衣、短裤等服饰廓形上大量演绎，彰显出强烈的混沌、颓废及不羁视觉观感；全新配色 Yeezy Boost 750 也正式亮相发布会。

早在此次发布会正式开始前，侃爷便通过 Twitter 透露此次发布会将通过影院直播的形式和全球粉丝共同分享。除了美国当地院线，澳洲、丹麦、法国、德国、爱尔兰和英国等多个国家的影院都加入了这次盛大的全球直播活动之中。

Yeezy Season 2 发布会延续了 Yeezy Season 1 的一派高朋满座之景：Courtney Love、Seth Meyers、 Anna Wintour、Ricardo Tisci、Lorde、Post Malone、Drake、Pusha T、Fabolous、Jaden Smith、A-Trak、Miguel、Tyga、Kendall Jenner、Kacy Hill 与 Steve Stoute 均到场助阵，可谓星光熠熠。

值得一提的是，侃爷的小姨子、97 年出生的新晋超模 Kylie Jenner 还亲自担当模特，为此次发布会走秀。最后，Kanye 全新专辑《The Life of Pablo》（当时还叫《Swish》）中的单曲《Fade（I Feel Enslaved）也于发布会首播，令无数乐迷为之兴奋。

Yeezy Season 2 发布会的邀请函为一件真空压缩装的迷彩卫衣。据外媒透露，出于保密考虑，参与此次新品发布会的机构和个人都是在开秀前两个小时才拿到这个设计别致的邀请函。

作为这份邀请函的单品延伸，另有一组印有 Rothco 品牌标志的零售版卫衣也在同一时间通过亚马逊公开发售，价格为 10.99 美元。

Yeezy Season 3 / 2016 年 2 月

继 Yeezy Season 前两季在全球范围内掀起空前的追捧与抢购风暴之后，2016 年 2 月，Kanye West 再度携 Yeezy Season 3 华丽回归，在纽约麦迪逊花园广场举办了盛大的新品发布会。

伴随本季新品发布，Kanye West 备受期待的全新专辑《 T.L.O.P 》也同时释出。此次发布会融合时尚潮流与音乐盛宴，并通过流媒体网站 TIDAL 进行现场直播，吸引了超过两千万人同时在线收看，可谓盛况空前。

此次发布会场地由 Vanessa Beecroft 作设计及演出指导外，参与的模特儿表演亦增至百人，途中还出现了 Naomi Campbell、Liya Kebede、Veronica Webb 等重量级人马，亦有 Young Thug 及 Ian Connor 的参与，新旧浪潮交替，所营造出的气氛并非一般时装展可比。

也是在这场发布会上，Kanye West 宣布已与 adidas 达成共识，下调 Yeezy 系列的价格并提高产量，让更多的人接触到其作品。此外，侃爷还谈及了他对 Nike 及 Jordan 的以及发誓要称为 Hermès 创意总监的终极目标。

发布会的另一大亮点当属超大阵仗全家出动的卡戴珊家族，如穿着 Yeezy 的金小妹，穿着 Balmain 定制奢华皮草的金大姐们，还有叼着棒棒糖的 North West 小姐，等等。

此外，侃爷的一票圈中好友，如 A$AP Rocky、Pusha T、Travis Scott、Fank Ocean 和 Big Sean 等也都悉数现身支持，足见 Kanye West 在时尚圈的号召力以及好人缘。

《The Life of Pablo》专辑封面

这次发布会，除了 Yeezy Season 3 全系列新品外，最引人瞩目的当属 Kanye West 四度更名、差点难产的第七张录音室专辑《The Life of Pablo》。

最早的时候，这张专辑叫《So Help Me God》，后来改成《Swish》，再后来改成《Waves》，正式发布前终于确定为现在的名字。

这张专辑的封面以橙色为主色调，由比利时艺术家 Peter de Potter 所创作，封面重复覆盖着专辑大字名称，并印有一幅婚礼照片。

除了伴随 Yeezy Season 3 同期推出专辑纪念系列单品，《The Life of Pablo》之于 Kanye West 的意义还在于，它勾画了一个更为庞大潮流帝国雏形，而不仅仅一组纪念单品那么简单。

似乎也可以这么说，由这场发布会开始，在 Yeezy 的品牌和新专辑之上，Kanye West 开始了一个更为野心和丰满的商业模式的畅想：Pablo 。

在 Yeezy 接连举办的三季发布会中，Yeezy Season 3 发布会的邀请函最为特殊，因为它的主题部分是一张拍摄于 2996 ：，到底有何化学作用？

摄影图片的故事要追溯到 1995 年 4 月，，生还的胡图族人一日后被逼进难民营的一块空地上，英国摄影师 Paul Lowe 。

时间的起因是在 1994 年，胡图族人因总统被杀，副手在分裂成南北的卢旺达下格杀令，，胡图族在短短一个月内，猎杀了超过 1,000,000 图西族人，可谓血腥至极。

Yeezy 的设计一向给人破烂、凌乱、不修边幅的流浪汉的即视感，虽然 Season 3 设计工整、梭角分明，但它阅兵典礼般的发表仪式，以及延用 Vanessa Beecroft 概念艺术《Living Paintings》系列的创作手法和 3 开 4 面的舞台设计，还是透露了侃爷要向这一历史事件呐喊和借喻的意图。更别说弥漫舞台的烟雾、参与模特严守的 38 条天规，以及营造满台灵魂枯干的人偶。

Pablo is Coming

Pablo 快闪店 @ 纽约 SOHO 区 / 2016 年 3 月

Yeezy Season 3 之后，Kanye West 为自己的潮流商业帝国寻找到了全新的品牌概念：Pablo 。Pable 沿用了侃爷最新专辑的名字，是一个线下实体，里面似乎可以塞满 Kanye West 的创意想法和潮流商业布局，虽然目前它还只是以快闪店的形式存在，虽然目前它还只叫 Pablo 。

众所周知，演唱会主题纪念品一直都是很好的营销手段，但因 Kanye West，这种方式被带到了一个新的高度。几乎每有专辑发布或者演唱会推出，便会制造出新一轮周边单品抢购热潮，甚至构建起一个完整的潮流商业模型，比如这次的 Pablo 。

早在 2013 年至 2014年，侃爷就曾联手洛杉矶艺术家 Wes Lang 推出巡回演唱会主题服饰，创造了历史上最让人垂涎的演唱会纪念品，甚至还在洛杉矶、纽约、芝加哥、澳洲等地开设了快闪店铺，出售相关主题服饰。

虽然这个首间以 Pablo 命名的快闪店只在纽约开放三天时间，依然吸引到大批粉丝和支持者涌向 SOHO 区，甚至连 MTV、WPIX 等大牌媒体都前来报导，可谓盛况空前。

媒体现场报道 Pablo 纽约快闪店开幕状况

现场排队等待的粉丝

开幕当天动用众多保安维持现场秩序

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Pablo 快闪店 @ 洛杉矶 / 2016 年 5 月

继纽约快闪店取得空前成功之后，2016 年 5 月，Kanye West 通过社交网络上突发宣布，将会于 24 小时内在洛杉矶 Fairfax 开设全新「The Life of Pable」限定期间店，消息在网络迅速散播，以至开幕当天，排队支持者塞满附近整整三条街区。

除了 Yeezy Season 3 的部分新品。这间快闪店的焦点单品还包括一系列白色的「The Life of Pable」、「No More Parties In La」等侃爷最新大碟的纪念周边，以及 Kanye West 与 Levi’s 联乘的 Denim Jacket 系列夹克。

现场排队的长龙

快闪店内的试衣顾客

身着主题服饰的店员

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Pablo 快闪店 @ 悉尼 / 2016 年 8 月

2016 年 8 月 18 日，侃爷 Kanye West 在个人社交媒体平台上透露，鉴于「The Life of Pablo」快闪店在纽约、巴黎、洛杉矶等地的积极反响，从本周开始，他将在全球范围内陆续开设 21 间以「Pablo」为主题的期间限定店铺，继续扩张「Pablo」潮流服饰产业在世界各地的影响力和号召力。