热点丨今年暑假我们如何旅游?

发表于 讨论求助 2018-06-09 10:10:23

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暑假来临,学子们期盼已久的长假到了,新一轮旅游旺季也拉开了帷幕。今年的暑期旅游,遇到了严重的汛情,也迎来了全域旅游战略带来的初步红利。一些旅游线路和景区受到了影响,另一些替代性旅游产品却火热非常。今年的暑期旅游市场有哪些问题和亮点?又呈现出哪些新趋势?
一、暑期遇上汛期 边疆游等新线路增长明显
“我们准备过两天带上孩子和父母到坝上草原去避暑,回来以后女儿还约了同学要一起去香港,现在正着手办一些手续。”来自天津的刘玉女士说。在女儿的暑假还没开始时,他们就开始准备出游计划了,本来想一同去凤凰古城多待些时日,却因考虑南方汛情而改变了计划。
  随着暑假旅游逐渐进入“高温档”,各地景区也迎来了出行小高峰。
  “学生放假或毕业,亲子游和学生毕业旅游成为暑期旅游市场的主打。”蚂蜂窝旅游研究中心冯饶表示。记者从多家旅行社了解到,暑期游火爆的同时也带来价格的上涨,7月的报价较6月份上涨了20%~30%。出于清凉避暑的目的,山水游、乡村游以及城市周边游等最受欢迎。而同时,这些地方的景区也正是受今年大雨影响最多的地方。
  今年入夏以来,一些多山多河的地区遭受洪涝灾害,部分城市因暴雨内涝,不少景区受到较大影响。近日北方暴雨来袭,京郊的39家景区纷纷关闭;此前南方多地遭遇洪涝,武汉、重庆等城市受影响较大。云南虎跳峡形成了“超级山洪”,难遇的奇景吸引不少游客驻足;四川九寨沟突发的泥石流却困住了游客,令人心惊不已。
  暑期旅游与汛情相遇,旅游安全成了不容忽视的问题。记者了解到,在入夏之初,地方旅游部门和旅行社已发布预案,告知非本地游客可以提前避开汛情严重的地区;而对于本地游客,则提醒其要对周边线路中的山区、海滨、河岸等易发生山洪、积水等灾害的景区谨慎选择。
  “我国旅游资源丰富,在汛情严重的季节,也有不错的替代性线路。”中青旅遨游网首席品牌官徐晓磊表示,与往年相比,今年边疆地区的游客量增长十分显著,如黑龙江、西藏、新疆、内蒙古等地作为目的地排名都大大提前,一是因为这些地区大多气候清凉,生态环境优美,是休闲避暑的好去处,二是因为近年来这些地区的交通等基础设施不断完善,可到达性在提高,其独特的风土人情也有很大吸引力。
  此外,暑假期间城市“乐园游”也格外受欢迎,刚开园的上海迪士尼乐园成为整个暑期国内景区的“人气王”,广州长隆水上乐园、深圳华侨城欢乐谷、天津方特欢乐世界也都榜上有名。可以看出,出于对天气的考虑,更多家庭倾向于选择市内的游览项目。

二、全域旅游兴起 旅游产品转型态势显著
据国家旅游局发布的2016年上半年旅游投资数据,度假旅游投资比重占41.3%,观光旅游投资回落明显,占比从54.3%下降到39.6%;乡村旅游实际完成投资1221.3亿元,较去年同期增长62.3%。投资趋势显示出旅游市场需求的变化,旅游产品转型态势显著。
  尽管传统景区线路受到今年的雨情影响,但丝毫不影响新玩法的火热。随着全域旅游概念兴起,人们的旅游方式正在发生变化,看景点不再是唯一的选择,体验城市文化和地方特色更受年轻人青睐。尤其在散客化时代,自由行游客的路线选择更加灵活,不是景点的地方正在成为新的旅游目的地。
  “很多人在暑假前就预定了线路。除了北京的经典景点外,人们也很喜欢老北京胡同文化体验等线路,因为旅行社提供导游讲解服务,游客觉得会更有助于对历史文化的理解。”北京一家旅行社的工作人员王凌介绍说,暑假期间旅行社生意多起来,一些新推出的文化体验类项目、夏令营项目很受欢迎,城市的文化馆、博物馆在暑假期间总会迎来小高峰。
  旅游网站蚂蜂窝发布的最受欢迎的毕业旅游目的地显示,香港、厦门、西安、北京、成都等地上榜。去哪儿网的数据显示,学生最青睐的目的地城市为北京、成都、重庆、西安等。可以看出,许多具有独特历史文化的城市,对“90后”“00后”消费群体而言有很大的吸引力。
  将旅游与教育、研学结合在一起成为近期的新趋势。徐晓磊告诉记者,相比于学校、培训机构组织的游学项目,旅行社的游学项目更注重学与玩的综合考量,比如中青旅的故宫研学项目,会有资深专家全程陪伴,详细分析介绍;在西安兵马俑,馆长会亲自打碎一个复制品,通过互动让学生们融入并感受这些悠久的历史文化。
  全域旅游概念也带火了各地乡村旅游。带着孩子到乡村进行体验也成为一种寓教于乐形式,或是回味儿时的故乡,或是让孩子体味与城市不同的生活方式。“农村的每一样东西,在城里长大的孩子都会觉得新奇,让孩子们参与农家劳动,接近大自然,有独特的乐趣,可以陶冶情操。”刘玉女士说道。
  “今年不少游客会更考虑安全保障的问题,因此团队游的吸引力不减,个性化定制产品成为热门。”徐晓磊表示,从消费形式上看,暑期家庭出游占据市场主流,而个性化定制恰恰是针对2~3人的小团体,按需求给出个性化方案,提供个性化服务,对有老人、孩子的家庭来说尤为适合。

三、出境旅游火热 需求多样化趋势凸显
对于备受欢迎的境外游学产品,除了美国等西方主流文化交流项目外,许多旅行社还提供了更加多元化的选择。如中青旅推出的乌兹别克斯坦游学项目,乌兹别克斯不但是丝绸之路上的重要节点,更是多种宗教文化的交汇地,通过体验可以加深对多种文化形式的理解,培养对多元文化的包容力。
  与往年相比,今年暑假的出境游也具有一定特殊性。除了持续向好的日韩、东南亚以外,境外局势的变化对旅游市场产生一定影响——英国“脱欧”公投后赴英旅游成本下降,游客量明显增长;四年一度的欧洲杯,以及即将开幕的巴西里约奥运会,让体育旅游成为一大亮点;在长线旅游目的地中,美国仍然最受欢迎,受今年“中美旅游年”的红利影响,赴美旅游持续增长;土耳其和一些欧洲国家则受局势影响游客量减少。
  “例如土耳其基本属于去年出境游市场的‘黑马’,客流增长十分迅速。而近期却下降很快,这部分游客回流到日、韩等周边国家。”冯饶指出,“除此之外,塞班岛、越南、帕劳等过去的冷门目的地近期开始热起来,这体现了人们的旅游需求逐渐多样化的趋势。”
  根据途牛旅行网的数据,暑期出境游预订人次同比上升50%;预订英国方向的出游人次同比增长74%;“2016欧洲杯”等为用户提供观赛游产品的专题活动预订情况良好。众信旅游的数据显示,美国、英国、加拿大为代表的游学类产品依然走俏;新加坡、马来西亚等短线产品受到家长青睐。
  另一个明显趋势是“精致小团”的火热,由于孩子在旅行中更需要家长的照顾,团队控制在20人左右的小团比大团出游更受欢迎。
  在出游方式上,游轮旅游由于行程安排轻松休闲,因而备受用户青睐。从目前情况来看,日本、韩国的多个城市都推出了相应航线,大多数游客选择从上海、天津出发,签证便利性、汇率和安全性成为旅游者选择目的地和产品的重要因素。

  专家指出,人们的消费水平在提高,对旅游品质的要求也在提高,异域风光、多元文化无疑具有强大的吸引力,而不少国家优质的旅游服务也是出境游逐渐超越国内游的重要原因,国内旅游产品未来如何强化服务、提高品质也是值得思考的重要课题。





(来源:光明日报)




本期责编  张玉玲 鲁元珍 刘坤 刘嘉丽




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