new balance在国内使用“新百伦”中文商标被判侵权

也许很多消费者都会默认“新百伦”是new balance的中文名，不过近期遭到广州企业的侵权诉讼，上周广州中院作出一审判决，认定美国new balance在中国的运营企业新百伦贸易（中国）有限公司，因使用他人已注册商标“新百伦”构成侵犯，被判赔偿9800万元，这也是广州中院有史以来判赔侵权额度最高的知产案件。

事情还得从头说起，早在1996年，也就是new balance独立进入中国之前，一个名为“百伦”的商标被获准注册，并被核定使用在第25类“服装，鞋，帽，袜”等商品上，该商标于2004年被转让给本次案件的原告周某伦。生意越做越大，周某伦又为“百伦”注册了一系列“联合商标”，这其中就包括2008年被获准注册的“新百伦”。而另一方美国new balance，最早在国内使用过“纽巴伦”的中文商标，后来在2006年上海新百伦公司成立开始以“新百伦”的中文名进行宣传营销，但目前来看并未获得中文商标所有权。

对于判决原因，，“新百伦”既非“new balance”的中文意译“新平衡”，也非“new balance”的中文音译“纽巴伦”，“新百伦”与“new balance”之间并没有唯一对应关系。目前new balance还未做出是否要提起上诉的官方回应。

不过抛开商标纠纷不说，new balance产品肯定还是大家首选，在当下品牌宣传中也能看到，中文名用的越来越少了，所以大家在日常选购的时候，一定要认准new balance这个英文商标，并选择靠谱购买渠道，至于今后是否有新的中文名，我们继续关注吧。