年尾了，腰包都被这些联名“坑”过吗？

2017 要来了，

你的钱包还好吗？

不要告诉 Joyce 已经吃土好久。

因为我连土…….都没得吃。

说到联名，

最近复苏的骷髅头很狂啊，

三波 Logo 设计，打得钱包啪啪疼：

BAPE x mastermind JAPAN

PORTER x mastermind JAPAN

Anti Social Social Club x mastermind JAPAN

虽然大家嘴上说着“圈钱圈钱”，

身体倒是很诚实，

你看排队买 ASSC x mastermind JAPAN 的人：

不过换一个角度，

明目张胆摆 Logo 圈钱的，

多少说明 Logo 很值钱。

相比之下，同属于 MMJ 旗下的

mastermind HOMME，

拿掉骷髅头后，

话题和辨识度，明显少了很多。

当然，MMJ 的简单粗暴联名法，

并不适用所有品牌。

对于联名采用什么套路最好，

H&M 这些老司机早就指了一条明路：

街头/快时尚 x 时尚。

通过不同层次的“互通有无”，

街头品牌提升逼格，

时尚品牌获取大市场，

消费者还能以相对合理价格入手。

近一两年，街头/快时尚，

叉时尚的套路愈演愈烈，

什么 fragment design 和 LV 啊，

Lemair 入驻优衣库啊，

吸取话题同时，赚得也盆满钵满。

下面 Joyce 就列出

今年你我熟悉的本套路联名，

一起数一数你都跳了几个坑。

继去年秋冬收获不俗反响后，

Uniqlo 和前爱马仕设计师

Christophe Lemaire，

春季展开第二波联名，

随后便在年中宣布：

Lemaire 晋升为 Uniqlo U 设计师。

Uniqlo U 风格简洁、配色低调，

单品多以 MA-1、针织衫、长款风衣为主，

款式偏向日常。

亮点主要集中在材质和细节上，

比如，针织衫使用烘托质感的

羊毛、羊绒混纺材质。

羊仔毛针织衫

连帽外套衣袖加入“褶皱”小细节：

四袋工装夹克具备功能性隐藏口袋：

MA-1 可双面穿着：

事实证明，

略带心机小细节的极简风，

大部分消费者还是乐意买单的。

话说回来，在 H&M 等对手

一年一度的联名轰炸下，

Lemaire 这样兼具名气与实力的设计师，

正是 Uniqlo 一直寻找的对象。

他无疑能为自家拉拢

更多的街头时尚爱好者。

Uniqlo U MA-1

这两年，没有哪一个品牌

像 Vetements 掀起巨大话题。

这种势头主要表现在：

1. 恶搞者层出不穷 ——

前有名字都山寨的 VETEMEMES，

把 Vetements 的经典雨衣、Mental Hoodie，

原封不动搬了过来，

并开辟了官方网站，经营得有模有样。

后有澳洲设计师 Wil Fry，

将 Vetements 高达 6,000 RMB

的狗爷 T 恤的官方模特照，印在服装上。

以此表示对高价的讽刺。

2. 宽松廓形、拖地长袖成为常态。

Vetements 流行后，

想想有多少品牌不再好好“做”衣服，

也开始宽衣身、大长袖、夸张比例？

从美式街头 X-LARGE：

到特立独行的东京品牌 UNUSED：

再到各路快时尚，不一而足。

2017 年春夏秀展，

这位话题王，

再次展现制造话题的功力，

一口气拿出 18 个单位的联名设计，

成功聚焦世界目光。

具体品牌 Joyce 就不提了，

但有一点必须注意：

即使之前被 Vetements 恶搞过，

这些品牌也很乐意接受联名邀约。

比如前一季 Logo 被恶搞的 Champion：

这一季仍然以同样的 Logo 图案出现，

不同的是，第二次是“官方认证”：

很好理解 ——

谁都想借助 Vetements 获得话题。

上月底 fragment design

爆出最新联名对象 ALYX，

很多人都是第一次听说，

不免稍感意外。

虽然 ALYX 成立时间不长，

但设计师 Matthew Williams，

已然是位经验丰富的老鸟。

Matthew Williams

他曾担任 Lady Gaga 的创意指导，

随后承接侃爷 DONDA 艺术总监。

但，就像 Williams 自己说的那样：

“只有创立 ALYX 后，才获得真正自由。”

ALYX 灵感来自全球次文化，

以女性服饰为主，

却又在概念上主打“无性别”。

其中能发现狂野不羁的 Biker 服饰：

不修边幅的宽松衬衫：

经典单品 Rollercoaster 腰带，

型录中则变身“绑带”修饰造型：

凭借 ALYX 特立独行美学，

Williams 今年入围 LVMH最佳新设计师。

而他又如何与藤原浩勾搭上的呢？

看看具体的联名单品就知道了。

刺绣玫瑰 Dickies 工装衬衫，

灵感来自朋克乐队

Suicidal Tendencies 同款工装衬衫：

拉链细节 MA-1、细条纹休闲裤，

传递的也是藤原浩最爱的 PUNK 味道：

所以，不难猜测，

Williams 和藤原浩，

正是由双方共同的朋克爱好“走在一起”。

当王大仁被宣布为

下一位 adidas 合作设计师，

多少有点让人感觉反转。

如果你了解大仁同学过往作品，

就发现他似乎和 Nike 走得更亲。

不仅在谢幕时直接上脚吕布 ——

Nike Free Flyknit Mercurial Superfly HTM。

就连那一场秀，

也运用了大量 Nike 元素，

比如我们十分眼熟的球鞋包：

Air Jordan 球鞋包

至于这次和三叶草的联名，

大仁哥也是彻头彻尾反转。

先是字母、Logo 全都倒着放，

型录倒着拍：

等到首次发售，

Pop-Up Store 竟是一辆卡车：

最后服饰包装袋，

不是什么设计精巧的手提袋，

而是被人"嫌弃"的垃圾袋：

大仁哥，我们理解你的意思，

既然款式没有太多创新，

只能停留在常规运动服，

那就多在 Logo、话题上反转反转，

照样有人买单啊。

除此之外，

还有最难驾驭的 Kenzo x H&M，

最没新意的 fragment design x LV,

最壕的 Olivier Rousteing x NikeLab。

不管你掉过几个坑，

还是“幸运地”全都绕过，

反正呢，这阵街头 x 时尚风会越刮越猛，

明年无疑有更多好戏上场。

最后只可怜了角落里的钱包君。